Beim Online-Shopping in Deutschland sind Sonderangebote und Gutscheincodes die gängigsten Rabattarten. Obwohl beide darauf abzielen, den Gesamtbetrag zu senken, funktionieren sie im deutschen Einzelhandelsumfeld unterschiedlich.
Viele Käufer gehen davon aus, dass Sonderangebote immer die größten Einsparungen bieten, weil sie auf der Produktseite angezeigt werden. Ob jedoch Sonderangebote oder Gutscheincodes das bessere Preis-Leistungs-Verhältnis bieten, hängt davon ab, wie sie jeweils gestaltet sind. Sonderangebote können bei ausgewählten Artikeln zu stärkeren Preisnachlässen führen, während Gutscheincodes, die an der Kasse eingelöst werden, bei anderen Artikeln den Endpreis stärker senken können. Wenn man weiß, wann man welche Option nutzen sollte, lassen sich die Einsparungen maximieren.
Nachdem wir nun die Grundlagen geklärt haben, wollen wir uns die wichtigsten Unterschiede zwischen Gutscheincodes und Sonderangeboten in Deutschland ansehen, wie sie genutzt werden und was online in der Regel zu den größten Einsparungen führt.
Was ist ein Gutscheincode?
Ein Gutscheincode ist ein Aktionscode, der an der Kasse eingegeben wird, um einen Rabatt auf den Gesamtbetrag der Bestellung statt auf den angegebenen Produktpreis zu gewähren.
Es gibt in der Regel drei Arten von Gutscheincodes: prozentuale Rabatte, Rabatte mit festem Betrag und Codes für kostenlosen Versand.
Gutscheincodes werden beispielsweise häufig über Marken-Newsletter, Werbekampagnen und Angebotsportale verbreitet.
So funktionieren Gutscheincodes
Gutscheincodes sind Aktionscodes, die beim Bezahlvorgang eingegeben werden, um den Kaufpreis zu senken. Deutsche Händler bezeichnen sie oft als Gutscheincodes, Rabattcodes oder Promo-Codes. Diese Codes kommen in der Regel in folgenden Formen zum Einsatz: prozentuale Rabatte, Rabatte in fester Höhe, Aktionen mit kostenlosem Versand und Neukundenrabatte.
Was ist ein Ausverkauf?
Ein Ausverkauf ist eine direkte Preissenkung, die der Händler auf Produkte anwendet. Der reduzierte Preis wird sofort auf der Produktseite angezeigt, ohne dass zusätzliche Schritte erforderlich sind.
Ausverkäufe finden häufig im Rahmen vorhersehbarer Einzelhandelsveranstaltungen statt, wie zum Beispiel Saisonausverkauf, große Shopping-Events und Bestandsbereinigungen.
In Deutschland bieten Modehändler häufig umfangreiche Ausverkaufsbereiche an. Um aktuelle Mode-Rabatte bei verschiedenen Händlern zu vergleichen, können Sie die Seite Savzen Deutschland besuchen.
So funktionieren Sonderangebote?
Bei Sonderangeboten wird der reguläre Preis des Produkts online oder im Laden reduziert, wobei die Rabatte automatisch abgezogen werden und keine zusätzlichen Schritte erforderlich sind. Anstatt beim Bezahlen einen Code einzugeben, wird der Rabatt automatisch auf den Produktpreis angerechnet. In Deutschland finden solche Aktionen häufig im Rahmen großer Einzelhandelsveranstaltungen oder bei saisonalen Lagerumstellungen statt.
Beispiele hierfür sind: Winter-Ausverkauf, Sommer-Ausverkauf, Sonderangebote zur Zwischensaison sowie kategoriespezifische Sonderangebote.
Einzelhändler weisen diese Rabatte direkt in den Produktangeboten aus, sodass sie beim Stöbern sofort ins Auge fallen.
Warum Händler beide Rabattformen nutzen
Gutscheincodes und Sonderangebote dienen unterschiedlichen Marketingzwecken.
Gutscheincodes
Gutscheincodes werden häufig eingesetzt, um neue Kunden zu gewinnen, Anmeldungen für Newsletter zu fördern, den durchschnittlichen Bestellwert zu steigern und bestimmte Marketingkampagnen wirkungsvoll zu bewerben.
Da die Eingabe der Codes beim Bezahlvorgang eine aktive Handlung des Nutzers erfordert, können Händler ihre Wirksamkeit leichter messen.
Verkaufsförderungsmaßnahmen
Verkaufsaktionen dienen einem anderen Zweck. Einzelhändler nutzen sie, um: Saisonware abzubauen, große Produktkategorien zu bewerben, die Besucherzahlen auf ihrer Website zu steigern und während wichtiger Verkaufszeiten mit anderen Einzelhändlern zu konkurrieren.
Beide Systeme spielen eine zentrale Rolle im Ökosystem des Online-Handels.
Wann bieten Sonderverkäufe in der Regel die größten Rabatte?
Bei Ausverkaufsaktionen bieten Händler in der Regel größere Preisnachlässe an als bei herkömmlichen Gutscheincodes. Dies ist am häufigsten bei Mode- und saisonalen Produkten der Fall.
Beispiele hierfür sind: Winterkleider-Ausverkäufe, Sommermode-Rabatte und Schuhverkäufe zum Saisonende.
Diese Aktionen finden sich in großen deutschen Online-Shops, darunter bei Zalando, MediaMarkt, Adidas und Otto. Die einzelnen Rabattformate funktionieren unterschiedlich.
Bieten Gutscheincodes größere Einsparungen?
Gutscheincodes können größere Einsparungen bieten als Sonderangebote, insbesondere wenn das Sonderangebot nicht gilt oder weniger attraktiv ist.
Rabatte für Neukunden sollen Erstkäufer anziehen, indem sie einen unmittelbaren Kaufanreiz bieten. Kombinierbare Rabatte ermöglichen es Käufern, mehrere Angebote zu kombinieren, wodurch sie ihre Einsparungen maximieren und das gesamte Einkaufserlebnis verbessern können. Codes für kostenlosen Versand fördern die Kaufentscheidung zusätzlich, indem sie die Versandkosten entfallen lassen, wodurch Einkäufe attraktiver werden und die Wahrscheinlichkeit steigt, dass eine Bestellung abgeschlossen wird.
Wann bieten Gutscheincodes größere Ersparnisse?
Gutscheincodes sind oft vorteilhafter als Sonderangebote, wenn sie für Artikel zum regulären Preis gelten. Viele Händler geben Gutscheincodes heraus, um Käufe außerhalb der großen Schlussverkaufszeiten anzuregen.
Gutscheincodes können besonders nützlich sein für neu erschienene Produkte, selten im Angebot stehende Artikel und limitierte Auflagen.
Beispielsweise bringen Sportbekleidungsmarken häufig neue Turnschuhe zum regulären Preis auf den Markt. Mit einem Gutscheincode lässt sich der Preis sofort senken, ohne auf einen saisonalen Schlussverkauf warten zu müssen.
Wann sollte man welche Art von Rabatt nutzen?
Die Wahl des besten Rabatts hängt von der jeweiligen Einkaufssituation ab.
Wann sollte man einen Gutscheincode verwenden?
Gutscheincodes bieten größere Einsparungen, wenn: Produkte zum Vollpreis gekauft werden, Neukundenaktionen genutzt werden, Versandkosten entfallen und Codes mit bestehenden Rabatten kombiniert werden.
Wann sollte man stattdessen im Sale einkaufen?
Im Sale gibt es stärkere Rabatte, wenn Händler Saisonware ausverkaufen, ältere Produktmodelle ersetzen und groß angelegte Aktionen laufen.
Während dieser Aktionen werden die Preise über das gesamte Sortiment hinweg gesenkt.
Die beste Strategie: Beides kombinieren
Erfahrene Online-Käufer verlassen sich selten auf eine einzige Rabattmethode. Die effektivste Strategie besteht darin, vor dem Kauf sowohl Gutscheincodes als auch aktuelle Sonderangebote zu prüfen.
Zum Beispiel:
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Suchen Sie das Produkt im Sonderangebotsbereich des Händlers.
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Lösen Sie beim Bezahlen einen verfügbaren Gutscheincode ein.
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Vergleichen Sie den Endpreis mit dem von ähnlichen Anbietern.
Schnäppchenportale wie Savzen Deutschland vereinfachen diesen Vorgang, indem sie Gutscheincodes und Händleraktionen an einem Ort auflisten.
Der beste Weg, um online zu sparen
Der effektivste Weg, Ihre Kosten beim Online-Shopping zu senken, ist, mehrere Sparstrategien zu kombinieren. Erfahrene Online-Käufer gehen dabei wie folgt vor:
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Prüfen Sie, ob das Produkt bereits im Angebot ist.
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Suchen Sie nach verfügbaren Gutscheincodes.
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Testen Sie die Codes an der Kasse, um zu prüfen, ob sie mit dem Angebotspreis kombinierbar sind.
Diese Methode führt durchweg zu den größten Einsparungen. Das Durchstöbern von kuratierten Angebotsseiten kann ebenfalls dabei helfen, gleichzeitig Aktionen in mehreren Shops zu finden.
Warum viele Käufer Gutscheincodes übersehen
Viele deutsche Käufer verlassen sich ausschließlich auf die sichtbaren Verkaufspreise und ignorieren Gutscheincodes. Das liegt daran, dass Gutscheincodes oft außerhalb der Website des Händlers zu finden sind, beispielsweise in Newsletter-Aktionen, Social-Media-Kampagnen und auf Schnäppchenportalen. Käufer, die nur die Startseite des Shops durchstöbern, verpassen diese zusätzlichen Rabatte häufig.
Ein Blick auf die Gutscheinlisten vor dem Bezahlen stellt sicher, dass keine verfügbaren Angebote übersehen werden.
Die Zukunft der Online-Rabatte
Mit dem Wachstum des E-Commerce entwickeln sich auch Online-Werbeaktionen ständig weiter. Drei Trends prägen derzeit die Art und Weise, wie Rabatte bei deutschen Einzelhändlern angeboten werden.
Mithilfe von Gutscheincodes können Marken nachverfolgen, wo Kunden Angebote entdecken, und erhalten so wertvolle Einblicke in die Marketingleistung und das Kundenverhalten. Gleichzeitig unterhalten Einzelhändler mittlerweile permanente Sale-Bereiche auf ihren Websites, um einen kontinuierlichen Zugang zu rabattierten Produkten zu bieten und das Interesse der Käufer aufrechtzuerhalten. Infolgedessen bevorzugen viele Käufer die Nutzung kuratierter Rabattverzeichnisse anstelle der Suche in einzelnen Shops, da sie so Zeit sparen und gleichzeitig an einem Ort auf eine große Auswahl geprüfter Angebote zugreifen können.
Diese Trends erleichtern den Vergleich von Werbeaktionen verschiedener Einzelhändler.
Fazit
Sowohl Gutscheincodes als auch Sonderverkäufe spielen eine wichtige Rolle für die Funktionsweise von Rabatten in der deutschen Online-Shopping-Landschaft. Während Sonderverkäufe die Preise direkt auf den Produktseiten senken und leicht erkennbar sind, werden Gutscheincodes an der Kasse eingelöst und können manchmal zusätzliche Ersparnisse ermöglichen, die beim Stöbern nicht sofort sichtbar sind.
Saisonale Sonderverkäufe bieten oft die größten Rabatte, wenn Händler Lagerbestände abbauen müssen, insbesondere in Kategorien wie Mode und Schuhe. Gutscheincodes hingegen sind besonders nützlich für Artikel zum Vollpreis, neue Produktveröffentlichungen oder Situationen, in denen Versandkosten durch einen Aktionscode entfallen können. Da Händler beide Systeme für unterschiedliche Marketingziele nutzen, bietet sich für sich genommen keine der beiden Optionen durchweg die größten Einsparungen.
Die effektivste Strategie besteht darin, beide Optionen vor dem Kaufabschluss zu prüfen. Prüfen Sie zunächst, ob das Produkt bereits im Sale-Bereich rabattiert ist, und testen Sie anschließend an der Kasse alle verfügbaren Gutscheincodes. Dieser Ansatz stellt sicher, dass alle verfügbaren Aktionen auf den Endpreis angerechnet werden.
Angebotsverzeichnisse vereinfachen diesen Prozess zusätzlich, indem sie Gutscheincodes und Händleraktionen an einem Ort zusammenfassen. Durch das Verständnis dafür, wie Gutscheincodes und Sonderangebote zusammenwirken, können Käufer in Deutschland fundiertere Kaufentscheidungen treffen und beim Online-Shopping stets die niedrigsten verfügbaren Preise finden.
